文 | 光子星球云开体育

2 月 20 日，网易发布了其 2024 年第四季度及全年财报。

财报显现，网易 2024 年全年营收 1053 亿元，同比增长 1.7%；非公认司帐准则下净利润 335 亿元，同比增长 2.8%。

可是，2024 年第四季度表露略显疲态，营收为 267 亿元，同比下落 1.4%；非公认司帐准则下净利润 97 亿元，同比下滑 31.1%。

一直以来，网易游戏齐肩负着"养家生存"的重担，而前年第四季度尤其分解。

数据显现，2024 年第四季度，网易仅有游戏及相干升值作事营收微增 1.5%，除此除外的网易有谈、网易云音乐、创新业务相等他业务营收，则分袂同比下滑 9.5%、5.3%、17.0%。

可是，纵使是撑捏着网易巨轮的游戏业务，其数据层面的"稳"，依旧难掩策略层面的"焦"——《漫威争锋》不俗表露背后，却有着《蛋仔派对》式 DAU 神话的熄火；而从《射雕》到《燕云十六声》，网易的"武侠梦"际遇了不小挑战。

左手紧攥着武侠执念，右手挥舞着 AI 权杖的网易，似乎正站在一个扑朔迷离的十字街头：大 DAU 的故事仍在续写、武侠 IP 的旅途依赖更加千里重、AI 时刻的场景悬浮——三座大山在前，网易还坐得住吗？

缘何让腾讯"痒"，而非"痛"？

网易与腾讯的你追我赶，是聚聚首国游戏产业近 20 年的一大叙事线。

一年之前，网易曾凭借《蛋仔派对》的 DAU 神话，短暂回味过"流量霸权"的味谈—— 3000 万 DAU、榜单霸榜、Z 世代酬酢货币，这些光环一度让网易短暂领有了与腾讯"硬刚"的底气。

可是，这款被丁磊许下十年之约的游戏，仅过了一年，便渐渐隐没在网易的财报里。尽管《蛋仔派对》触碰到了 Z 世代的脉搏，却未能将其疗养为捏久的人命力。

流失用户是状况，更为根柢的问题是派对类游戏买卖模式的先天弱势——它能速即引爆流量的火山，却难以搭建出捏续的付费生态。当玩家将《蛋仔派对》视为免费酬酢场域而非游戏时，皮肤、通行证等传统变现妙技注定见效甚微。

与此同期，为论说所谓的大 DAU 故事，网易亦付出着代价。非论是抖音买量、KOL 协作如故各样线下行动，用户获得资本与人命周期价值的倒挂，让这款"国民级游戏"沦为同一利润的"怪兽"。

基于此，这款曾被合计能"起义时候"的游戏，正在重蹈《Among Us》《糖豆东谈主》的覆辙——酬酢裂变带来的病毒式传播，终将被新一代"酬酢货币"取代。

好在，网易游戏不乏新东谈主换旧东谈主的戏码，固然《蛋仔派对》已从"小甜甜"酿成了"牛夫东谈主"，但前年末推出的《漫威争锋》却让网易游戏又变得"性感"起来。

据悉，《漫威争锋》推出后不久，便登上 Steam 巨匠畅销榜榜首，迄今注册用户已杰出 4000 万。而丁磊亦在财报电话会议上立下 Flag："《漫威争锋》要成为至少揣测打算十年以上的一棵常青树。"

尽管《漫威争锋》虽已在墙外吐花，但置之于国内市集，其竞争力则似乎有所缩减。

数据层面来看，《漫威争锋》4000 万注册用户中，北好意思用户占比颇高，Discord 社区玩家数更是高居第一。但在国内，《漫威争锋》的盘考度相较于腾讯的《丧胆公约》《三角洲行径》仍有着一定差距，致使不足国服方才转头的《期许前锋 2》。

值得一提的是，尽管《漫威争锋》属于 TPS 游戏，而《丧胆公约》《三角洲行径》等游戏则是 FPS 游戏，但践诺上两类玩家重合度极高，毕竟两种类别游戏对玩家定位、跟枪等对准才智，以及战术起义提醒的条款极为雷同，更多仅仅第三东谈主称 / 第一东谈主称的视角各异。

而从过交易看，网易与漫威协作已久，但诸如《漫威超等战斗》《漫威对决》等游戏均未能在国内市集泛起太大的水花——漫威巨匠化的超等好汉叙事，同原土文化肌理若干有些水火难容。《暗黑温暖神：不灭》的教学尚在目前，《漫威争锋》若思幸免老生常谈，分解需要付出更多致力。

网易另一款值多礼贴的游戏，则是尚未崇敬推出的《界外怒潮》（《Fragpunk》），但非论是《漫威争锋》，如故《界外怒潮》，均不具备诸如《蛋仔派对》《长时陆续》的品类创举性——身处腾讯擅长的泛射击游戏赛谈，其就怕最多只可让腾讯"痒"，而不是像蛋仔奇袭那般让腾讯"痛"。

而从《蛋仔派对》到《漫威争锋》，网易大要需要承认一个事实：依靠单款游戏起义腾讯生态的时间，依然悄然昔时。

活在"武侠梦"里

曾几何时，中国游戏产业唯一两种公司：作念武侠的，和思作念武侠的。

这句戏言在网易身上得到了最极致的印证。从《虚幻西游》到《逆水寒》，从《长时陆续》到《燕云十六声》，网易用 20 多年时候将我方活成了中国武侠游戏的"活化石"。

可是，从 2024 年网易游戏的表露来看，"武侠"正在成为一把双刃剑。

一方面，对网易游戏而言，其仍是当之无愧的"现款奶牛"，尤其是"武侠 MMO "这一 ARPU 极高的品类。据悉，《虚幻西游》手游运营十年仍孝顺中枢收入，《谣言西游 2》更所以" 20 年乐龄"刷新营收记录。而《长时陆续》端游全年收入，亦刷新了过往的记录。

仅仅，上述居品均属老牌游戏，玩家群体已有所积淀且粘性较高。比较之下，对武侠新作而言，在买量资本高企确当下，传统用 5% 鲸鱼用户奉养 95% 白嫖玩家的模式无异于慢性自尽。

另一方面，四肢网易游戏的"牌号"，武侠似乎正在成为其创新的桎梏。

从《逆水寒》《射雕》到《燕云十六声》，其居品矩阵掩饰 MMO、灵通寰宇、动作单机，但内核仍是"换装酬酢 + 数值养成"的古老路——当"武侠"从创作母题退化为旅途依赖，创新便成了戴着镣铐的跳舞，越是强调"武侠正宗"，就越难破碎品类阻止。

以《射雕好汉传》为例，其失败是网易武侠江湖远去的缩影。这款耗时 6 年、耗资 10 亿的灵通寰宇 MMO，宣发时高呼"颠覆传统武侠"，践诺却仿佛是《逆水寒》的换皮产物，二次元画风与写实武侠的割裂、灵通寰宇探索与强制酬酢任务的矛盾，最终让玩家用脚投票。

尽管丁磊在前年中大方承认"标的造作"，并换掉了时势负责东谈主和中枢团队，但即等于过程"回炉"责罚的《射雕 2.0》，依然未能迎来"逆天改命"的名胜。

大要是招揽了《射雕好汉传》的教学，网易另一款武侠作品《燕云十六声》进击回炉，从原定的前年 7 月跳票至 12 月。可惜《燕云十六声》在玩家圈层中的口碑亦有着割裂。

具体来看，其"单机 + 网游"的缝合定位，让网易堕入 DAU 与 ARPU 的"量子纠缠"——"免费 + 外不雅付费"模式依赖大 DAU 撑捏，但其《只狼》式的硬核战斗和复杂系统却自然撤销轻度用户。

在此布景下，硬核玩家赋闲为极致体验买单，却对"逼氪陷坑"嗤之以鼻；而泛用户被诱骗下载后，却发现我方可能连生人教程齐过不了。而其略显割裂的玩法机制，则使单机玩家嫌"网游味太重"，MMO 玩家嫌"酬酢不够爽"，就像是"单灵敏魂"被困在"网游皮囊"里。

其实，并非网易不够致力，非论是《射雕好汉传》如故《燕云十六声》，在时刻力方面并莫得太多问题，其中致使不乏炫技的身分。但濒临"咱们究竟需要怎样的武侠游戏？"这一问题，网易大要还需要再多思思。

终

网易财报中，AI 是高频词，这季度通常如斯。

现阶段，DeepSeek 波澜迭起，网易有谈、网易云音乐、网易伏羲等业务亦遴荐纷纷接入，并颇为激进地将 DeepSeek 注入进了游戏血脉。

比如《逆水寒》手游，其近期便迎来了由 DeepSeek 初始的智能 NPC "沈秋索"—— NPC 定名亦同深度求索综合相干。

可是，纵不雅 AI 对网易诸多游戏的"介入"，当时刻更像是悬浮于内容之上，和会度有待赞助。

究其所因，同前述《射雕好汉传》《燕云十六声》有着相似之处——网易虽领有业界顶尖的时刻力，但其却老是误将时刻叙事等同于体验创新，将游戏研发异化为一场"时刻武备竞赛"。

殊不知，诸如 AI 生成要闻、智能 NPC 等炫技噱头，并非影响游戏体验、成败与否的中枢因素——与其用 AI 坐褥千万个所谓的"科技狠活"，不如像《塞尔达传闻：王国之泪》那般，用最通俗的"直观"来引发玩家无穷创意。

归根结底云开体育，回望网易游戏过往二十多年的千里浮，其似乎总在叠加"解围 - 凯旋 - 旅途依赖 - 危境再现"的轮回——从流派转型游戏、从端游转战手游、从国内远征外洋，每次变革虽齐随同阵痛，但也生长重生。因此，即便网易的 2024 年略显迂回，但跟着新一轮居品问世，其畴昔依然值得期待。